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Source : https://www.presse-entreprises.fr/les-etapes-du-cycle-de-vie-dun-produit/
Les prix ont tendance à se stabiliser ou à augmenter si la demande augmente à nouveau. Il ne fait aucun doute que c'est le moment le plus redouté par toute entreprise axée sur les produits. Dans ce cas, les ventes chutent considérablement et les clients commencent à s'adapter aux nouvelles alternatives déjà établies sur le marché.
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Dans le même temps, la progression rapide de la nouvelle figure du marché attire beaucoup d'attention. Connaissant la reconnaissance obtenue par le produit, d'autres entreprises peuvent se présenter comme ses concurrents. Lorsque la concurrence se forme, il est fort possible qu'ils lancent des versions similaires du produit, mais avec des prix inférieurs ou des attributs originaux.